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无行政区划企业核名

从注册商标到驰名商标从企业核名到企业上市

 
 
 

日志

 
 

“营口大米”的创驰之路  

2010-09-23 01:28:00|  分类: 品牌营销策划 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“营口大米”的创驰之路
发布者: 文章来源:中国特产报电子版 发布时间:2010-8-18 9:13:52

  2010年初,国家工商总局发布了最新认定的驰名商标名录,“营口大米”地理标志商标榜上有名。“营口大米”创驰成功,对推进营口市农业品牌战略实施,推动大米产业化发展,促进农业增效,农民增收将起到重要作用。

  回顾“营口大米”的发展历程,营口人不禁感慨万千。

  “营口大米”种植历史悠久

  营口是辽宁省的重要港口城市,西临渤海,背靠东北平原,中国七大水系之一的大辽河从此注入渤海。这里地势低洼,土质肥沃,水源丰富,光照充足,气候条件较好,发展优质稻米生产具有得天独厚的物质条件与资源优势。

  据史料记载,营口地区的水稻种植有九百多年的历史。《新唐书·渤海传》中有“卢城之稻出营口者,色青味尤香美,号营口青”。《营口县公署》(1918年)记载,营口大米在表天咀子、丝瓜秧子、北老湾、童子沟、青堆子、西长趟子、赏军台等村,共种植713亩。到了1928年,营口县已开发水田6612.8亩。1949年,营口地区水田面积为30730亩。

  新中国成立后,营口大米经历了发展、波动、恢复、巩固和迅速发展几个时期,在上世纪60—80年代凭借其光泽晶莹、吸水性强、软硬度适中,粘软滑腻、清香可口、久放不回生等独特品质在全国享有盛名。

  “营口大米”遭遇“张冠李戴”

  盘锦和营口是我省的两个紧邻城市,大辽河是两市的分界河。因此,两市有很多相似的自然条件和自然资源。从行政区划的角度,二者也有着很深的历史渊源。1975年11月,盘锦地区与营口市合并。原盘锦地区所辖盘山区、大洼区改为盘山县、大洼县,均属营口市辖。1984年6月,经国务院批准,撤销盘山县,设立盘锦市。盘锦市又从营口市接管盘山、大洼两县。

  历史就是这样不可琢磨。营口人在“让出”两个县城组建盘锦市并引以自豪的时候,历史却与营口人开了一个玩笑。上世纪90年代初,“盘锦大米”以迅雷不及掩耳之势迅速在全国走红走俏。在各媒体、各宣传渠道,人们看到的、听到的几乎都是“盘锦大米”。一时间,从学校到机关的食堂,从普通百姓到宾馆饭店的餐桌,从沈阳到大连的高速公路沿线,包括营口地界,人们看到的买到的大多是“盘锦大米”。一时间,标有“盘锦大米”字样的大米销路特别好,价格也水涨船高。尽管无论是从外观还是从口感上,营口大米并不比盘锦大米逊色,但是,“营口大米”却不如“盘锦大米”好卖。为了获取更多的利润,很多经销商在营口大米外包装上标注了“盘锦大米”字样。

  “营口大米”注册“一波三折”

  同样的产品却卖不到相同的价钱,“营口大米”的尴尬处境引起了营口市有关部门的高度重视,也促使许多大米生产加工企业陷入反思。大家认识到,没有统一品牌,无法形成合力,消费者认知度差、价格偏低、市场运作能力不强,企业生命力较弱等是导致“营口大米”被冷落的重要原因。

  稻米生产在营口农业经济中占有重要的地位,能否让“营口大米”告别“贴牌”,使其内在的优良品质在市场上物有所值,关系到数十万农民的增收,其经济意义非同小可。2004年,营口市委市政府专门组织召开了全市重点大米加工企业会议,共同研究打造“营口大米”品牌的商标战略,并相继出台了一系列新举措,以“提高生产标准,推广绿色无公害种植,整合大米品牌”。

  会议决定成立营口市米业协会,申请注册“营口大米”商标,加大对“营口大米”品牌的管理和宣传力度,统一设计印刷包装,统一对外宣传,形成合力,重塑“营口大米”形象,重振“营口大米”雄风。

  政府的鼓励和支持,极大地刺激了大米企业的生产热情。他们开始统一使用“营口大米”商标标识,并在调整产业结构、保护大米品质、提高产品档次上狠下功夫,不断提高大米产品的科技含量。

  “营口大米”商标的启用,改变了过去忽视地理标志商标的运用、宣传,大米品牌多、杂、单打独斗、缺乏整体意识和统一品牌运作的模式,进一步推动了全市农业产业化进程,有效地解决了千家万户的水稻生产、加工与千变万化的大市场之间的矛盾,提升了产品的附加值。短短几年间,“营口大米”不仅在辽宁销售状况良好,还开始销往厦门、福州等地。有效地促进了农业增产增收,农民发财致富。2009年5月,“营口大米”地理标志商标获得核准注册。

  “营口大米”喜获“驰名商标”

  2010年是“营口大米”发展的重要之年。这一年,在市委、市政府的高度重视和指导下,在工商等相关部门的大力支持和各成员企业的共同努力下,“营口大米”这个有着悠久历史、良好信誉的地理标志商标在案件保护中被商标局通过认定驰名商标得以加大保护。。

  面对着姗姗来迟的荣誉和国家有关部门的高度认可,营口人没有停步。他们要借“营口大米”被认定为驰名商标的东风,向更好更高更强进军!他们组建了“营口大米”驰名商标管理办公室,专门负责“营口大米”商标的授权、使用和监督管理。对具备条件的加工企业按规定程序实施许可,对随意销售印有“营口大米”包装的产品限时退出市场,违者由工商部门依据《商标法》追究责任。以前,营口大米在销售上以低价促销,打的是价格战,现在打的却是品牌战,不仅销售价格有了提高,销售区域也不断扩大,如今“营口大米”已销往北京、上海、广东、湖北等二十几个省市的500多家大型商场超市,不仅成为百姓的家常便饭,也成为馈赠亲朋好友的送礼佳品。

  “营口大米”带给我们的启示

  1、提高认识,及早申请地理标志商标注册。

  通过注册证明商标,对优质、特色农产品实施地理标志保护,是国际上保护地理标志的一种主要方式。辽宁省地理位置优越,自然资源丰富,土特产品较多。截至2009年底,辽宁省已注册的地理标志商标仅20 件,可待挖掘注册的地理标志产品还有很多,如:铁岭大葱、开原大蒜、丹东板栗、建昌小米、东港黄岘子等。这些产品,种、养殖历史悠久,地域特色明显,具备申请地理标志商标的基本条件。各地工商部门要充分发挥职能作用,以地理标志和农产品商标富农作为服务“三农”的切入点,帮助行业协会提高对地理标志商标的认识,积极指导地理标志注册申请,加大对地域特色农产品的保护力度,促进特色产业的快速发展,提高产品附加值,促进农民增收,企业增效。

  2、加大宣传力度,扩大销售范围,争创驰名商标。

  地理标志产品具有种、养植历史悠久,品质独特、优良,销售区域广,知名度高等特点,本身就具备驰名商标的基本条件,如:绥中白梨、铁岭榛子、鞍山南果梨、长海海参等。因此,各地工商部门,要加强对地理标志商标的使用和管理的正确指导,积极鼓励企业加大宣传力度,扩大宣传范围,不断提高产品的科技含量,做大做强本地特色产品。在此基础上,帮助地理标志商标所有人收集和组织材料,向国家工商总局申请驰名商标认定,以获得更多的法律保护和政策支持,推动农业产业化经营、促进特色农业和农村经济发展,使地域特色产品在激烈的市场竞争中获取更大的领先优势,充分发挥品牌效应,扩大市场占有率,提高产品附加值,增加农民收入,促进农村经济又好又快发展。

  (辽宁省工商局    姚丽华)  

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